Si bien durante todo el pasado año se ha debatido acerca del valor sobre Content Marketing y Mobile, pocos han podido percibir su enorme potencial y desarrollar estrategias enfocadas en estas iniciativas. Y en un entorno tan dinámico como el actual, podríamos afirmar que quien no está listo para los nuevos desafíos, desaparece.
Los números del éxito y la voz de los expertos
Para el 2017, el protagonismo del Content Marketing y Mobile se volverá indiscutido y las cifras globales del último año lo confirman. Un estudio de DayliMail afirma que 3 de cada 4 empresas han incluido Content Marketing y Mobile dentro de sus estrategias de comunicación y que el 69% planea aumentar la inversión en estas áreas durante los próximos años. El 28% de las compañías y agencias apuesta a hacer crecer sus equipos de Content durante el 2017 según revela un research de Smarth Insights.
En este sentido, desde el Content Marketing Institute concluyen que los factores principales que han contribuido al éxito de la campaña del 2016 han sido: Calidad de contenido (85%), acertado desarrollo de estrategia y oportuno ajuste (72%), convertir el Content Marketing en prioridad (53%), dedicar más tiempo a esta área (53%), adecuada distribución del contenido (50%), equipo especializado (43%) y medición (42%). Al mismo tiempo, dicho estudio afirma que el 70% de las compañías planea producir más en esta área.
De acuerdo con MagnaGlobal, se cree que la inversión en Content Marketing entre 2014 y 2019 pasó de USD$145 mil millones a USD$300 mil millones de dólares. Es decir que en el 2017 se verá una gran cantidad de empresas con estrategias de content marketing.
En concordancia, mobile es otra de las áreas que se afirma. De manera combinada el Content Mobile será el elemento revolucionador. De acuerdo con estimaciones entregadas por Zenith sobre inversión publicitaria, se prevé que los anunciantes a nivel global invertirán hasta USD$99.300 millones de dólares en publicidad móvil en el 2017, en comparación con los USD$97.400 millones de dólares que se invertirán en publicidad online para PC.
¿Qué dicen los expertos?
“Desde Taringa! hemos entendido la necesidad actual de las marcas y el valor que tiene para ellas que un usuario cuente y viva la experiencia de su producto o servicio, dando testimonio real sobre ello. Este tipo de contenido es vital y lo trascendental de Taringa! es la posibilidad de amplificarlo, de transmitir un mensaje de forma segmentada a una audiencia de 60 millones de usuarios por mes. Claro está que el content marketing es realmente clave en la comunicación de una marca y desde Taringa! lo consideramos de tal forma al tener más de 700.000 contenidos de calidad generados por mes.” – Matías Botbol CEO de Taringa!
“El marketing de contenidos convierte a las empresas en solucionadores de problemas y a los usuarios en altavoces de satistacción” – Jordi Hernandez, autor de “Marketing digital para negocios”.
“El content marketing representa la brecha entre lo que las marcas producen y lo que los consumidores realmente quieren” – Michael Brenner.
“Todos los contenidos deben ser excelentes, que provoquen que los demás quieran compartirlos” – Joe Pulizzi.
“Ahora el usuario solo quiere contenidos interesantes para su vida, y eso aplica para todo”, Julián Gallo.
“Hoy las marcas necesitan subirse a las conversaciones de la gente” - Pablo Alvarez Travieso -CoFounder & Executive Creative Director de la agencia Niña.
